<!-- [if gte mso 9]>

<!-- [if gte mso 9]> Normal 0 false false false RU X-NONE X-NONE <!-- [if gte mso 9]> <!-- [if gte mso 10]> <!-- [endif] --> <!-- [if gte mso 9]>

<!-- [if gte mso 9]> Normal 0 false false false RU X-NONE X-NONE <!-- [if gte mso 9]> <!-- [if gte mso 10]> <!-- [endif] -->

Довольно часто в последнее время мы слышим словосочетание "виртуальный оператор" связи и многим оно по-прежнему неясно. В данной статье разберемся с этим "новомодным" понятием.

Термин "виртуальный оператор" пришел к нам, конечно же, из-за рубежа, и по правилам это называется Mobile Virtual Network Operators (MVNO). Чем же занимается виртуальный оператор связи, и чем он отличается от обычного?

В сущности, мало чем. Это тот же оператор связи, только собственной инфраструктуры он не имеет. MVNO задействует оборудование и сети, скажем так, реального оператора, например, известного нам всем МТС, однако продает опции под иной маркой. Такая схема позволяет начинающим операторам экономить на инфраструктуре, однако предлагать весь спектр опций, существующих сегодня на рынке.

Виртуальные операторы дают возможность поддерживать бизнес операторов сотовой связи – за счет собственных тарифных предложений они расширяют спектр предоставленных на общем рынке услуг. Данный факт способствует повышению объёмов продаж, поскольку, как правило, тарифный ассортимент виртуальных операторов всегда шире реальных, кроме того, здесь существует большое число, так называемых нишевых продуктов.  Так, например, только у MVNO-операторов можно найти одноразовые SIM-карты или безлимитные тарифы с огромным пакетом минут внутри предложения и маленькой абонентской платой. При этом виртуальные операторы стимулируют повышение конкурентоспособности базовых операторов, увеличивая объем трафика и его оптовую закупку.

Помимо этого, виртуальных операторов зачастую используют для тестирования новых стандартов связи или оборудования. Базовые операторы с огромным числом абонентов и хорошей репутацией всегда с большой осторожностью запускают новые технологии, поскольку цена ошибки очень высока. Виртуальный оператор, в данном случае, редко имеет право выбора, ведь на рынке мобильной связи нынче очень тесно и оказаться на нем, пусть и работая по не обкатанной схеме, уже большое достижение.

Так или иначе, MVNO-операторы не представляют большой конкуренции базовым операторам, они, как правило, работают с определенной целевой аудиторией и областью рынка, так что они вряд ли способны увести на себя какое-то ощутимое, скажем, для того же МТС, количество клиентов. Виртуальных операторов частенько можно встретить в небольших населенных пунктах, где они предлагают тарифы, скорректированные с учетом местных условий. Кроме того, зачастую MNVO-операторы предлагают выгодное общение внутри сети и внутри обычного или безлимитного тарифа.

Таким образом, подытожив, можно сказать, что чаще всего в России виртуальные операторы предлагают:

- разного рода пакетные предложения для населенных пунктов с учетом местных особенностей;

- краткосрочные контракты, ограниченные, скажем неделей или несколькими днями;

- одноразовые SIM-карты;

- эконом-тарифы для звонков внутри собственной сети или даже тарифа.

В нашей стране сегодня существует пять базовых поставщиков опций мобильной связи – МТС, Билайн, Мегафон, Скартел (бренд Yota) и Смартс, при этом каждый имеет своих виртуальных операторов-партнеров. Так, МТС сотрудничает с "Алле" и "А-Мобайл", Билайн с SunSim, WhyFly и компанией "Корпорация Связи", Мегафон поддерживает отношения с "Гарс Телеком", "Алло Ингокнито" и "Просто для общения" и т.д.

Кстати, интересный момент, операторы МТС и Мегафон, было время, сами являлись виртуальными операторами Yota, арендуя у компании оборудование для предоставления опций 3GPP и 4G. Однако в октябре 2013 года ситуация кардинально поменялась – Мегафон выкупил 100% акций Скартел и уже в августе текущего года бренд Yota предстанет для всех нас в новом образе. Если ранее Yota давал лишь возможность доступа в сеть по стандарту 4G, то теперь бренд станет четвертым федеральным оператором связи. Оператор станет частично виртуальным, базовые опции буду предоставляться через сети Мегафон, опции 4G – через Скартел. Yota уже анонсировал супер выгодные безлимитные пакеты для мобильного интернета без ограничения скорости при достижении определенного порога трафика, а также возможность "сбора" оптимальных тарифов самими абонентами, правда, из готовых пакетов.

В США и Европе рынок виртуальных операторов значительно шире и MVNO играют огромную роль в формировании здоровой конкуренции для базовых поставщиков связи. Наиболее известные виртуальные операторы за рубежом - British Telecom, Virgin Mobile и Disney. Интересно, что в западных странах деятельность виртуального оператора не ограничивается предоставлением альтернативного пакета опции, они также применяют разного рода маркетинговые стратегии для создания определенного позиционирования бренда на рынке вне зависимости от базовых стратегий ведущих поставщиков связи.